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青輔會徵選「青年社會參與」Logo榮獲第一名.「運動賽會便利通」圖騰設計競賽榮獲第一名
想知道怎樣LOGO設計，就要知道什麼是LOGO？
LOGO：外來語叫logo是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
LOGO，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、標記、符號等。作為人類直觀聯系的特殊方式，在社會活動與生產活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場所LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作 LOGO等，各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的LOGO。隨著國際交往的日益頻繁，LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化LOGO得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一。我們發展中的中國，早已認識到了這一點！各個單位、個人已經在發展的初期，就意識到要設計一個LOGO。
a、簡化概括定位：
１, 以名稱的文字定位（中文、英文、拼音）
２, 以名稱的圖形定位（人物、動物、植物、建築等具體實物）
３, 以名稱的圖文配合定位
４, 以代表對象的外部特征定位
５, 以代表對象的內部特征定位
６, 以代表對象發揮的效能定位
７, 以突出LOGO個性特征的角度定位
b、LOGO構思手法：
1、表象手法：採用與LOGO對象直接關聯而具典型特征的形象，直述LOGO目瞪口呆的。這種手法直接、明確、 一目了然，易于迅速理解和記憶。
2、象征手法：採用與LOGO內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征LOGO對象的抽象內涵。
3、寓意手法：採用與LOGO含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現LOGO的內容和特點。
4、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所LOGO對象特征或含義的手法。
5、視感手法：採用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺衝擊感或舒適感，引起人們注意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現LOGO。
歸納起來就是三種表現形式：
1．具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態，經過提鍊、概括和簡化，突出與誇張其本質特征，作為標的志圖形。這種形式具有易識別特點。
2．意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。
3．抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。
青輔會徵選「青年社會參與」Logo榮獲第一名.「運動賽會便利通」圖騰設計競賽榮獲第一名
翻開字典，我們可以找到這樣的解釋：“ LOGO設計: n.標識語 ”。在電腦領域而言，LOGO設計是logo設計、徽標的意思。而所收集的LOGO設計，是互聯網上各個網站用來與其它網站鏈接的圖形標志。
二、LOGO設計的作用
1.LOGO設計是與其它網站鏈接以及讓其它網站鏈接的標志和門戶。
INTERNET之所以叫做“互聯網”，在于各個網站之間可以聯接。要讓其他人走入你的網站，必須提供一個讓其進入的門戶。而LOGO設計圖形化的形式，特別是動態的LOGO設計，比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭奪眼球的時代，這一點尤其重要。
2.LOGO設計是網站形象的重要體現。
試問一個衣冠楚楚的人怎麼能讓自己的名片污漬不堪？就一個網站來說，LOGO設計即是網站的名片。而對于一個追求精美的網站，logo設計更是它的靈魂所在，即所謂的“點睛”之處。
3.LOGO設計能使受眾便于選擇。
一個好的logo設計往往會反映網站及制作者的某些信息，特別是對一個商業網站來話，我們可以從中基本了解到這個網站的類型，或者內容。在一個布滿各種LOGO設計的鏈接頁面中，這一點會突出的表現出來。想一想，你的受眾要在大堆的網站中尋找自己
想要的特定內容的網站時，一個能讓人輕易看出它所代表的網站的類型和內容的LOGO設計會有多重要。 三、LOGO設計的國際標準規範為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO設計，目前有三種規格： 1.88*31 這是互聯網上最普遍的LOGO設計規格，本站所收集的均是這種大小。
2.120*60 這種規格用于一般大小的LOGO設計。 3.120*90 這種規格用于大型LOGO設計。
四、 LOGO設計的制作工具和方法好像目前並沒有專門制作LOGO設計的軟件，其實也並不需要這樣的一種軟件。我們平時所使用的圖像處理軟件或者還加上動畫制作軟件（如果你要做一個動畫的 LOGO設計的話）都可以很好地勝任這份工作，如PHOTOSHOP、FIREWORKS等。而LOGO設計的制作方法也和制作普通的圖片及動畫沒什麼兩樣，不同的只是規定了它的大小而已。
五、一個好的LOGO設計應具備的條件
專家認為，一個好的LOGO設計應具備以下的幾個的條件，或者具備其中的幾個條件： 1.符合國際標準（廢話） 2.精美、獨特 3.與網站的整體風格相融 4.能夠體現網站的類型、內容和風格,花束
LOGO是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，並借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。LOGO傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面，同時，現代LOGO設計也就成為各設計院校或設計系所設立的一門重要設計課程。
以筆者從事設計教學的經驗來看，在“現代LOGO設計” 這一課程的教學過程中，有許多教師由于受到西方設計思潮的強烈影響，所以他們在指導學生進行LOGO設計時，往往習慣首先從源于包豪斯基礎教育體系的構成學出發，讓學生去嘗試作各種各樣點、線、面、體的分割與組合，並且在設計完成的最後也大多只是強調LOGO的形式感和現代性。這樣一種忽略了傳統圖形藝術的教學，導致學生在處理LOGO造形時也只是狹隘地從簡化的字母、字體以及現代抽象形的角度來著手進行設計，這樣設計的LOGO雖然現代感、信息感、商業感會比較強，但多了也就讓人感覺缺乏中國的文化韻味和民族根基。因此，針對這一弊端，筆者想就“現代LOGO設計教學與我國傳統圖形藝術的結合”這一問題略陳己見，以期共同探討。
我國傳統圖形藝術源遠流長，發展到今天已有幾千年的歷史。早在文字誕生之前，先民就開始使用圖形來傳達思想與溝通感情，新石器時代的彩陶紋與刻繪在崖壁上的岩石刻等等這一些不僅記載下了先民對自然的理解與期盼，同時也成為了人類最早的圖形藝術。中國的圖形藝術不僅起源早，而且不斷得到發展，雖然時快時慢，但從未中斷，如商代青銅器上的饕餮圖形；春秋戰國時期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋以及後來出現的金文形態等。中國傳統圖形資源是極為豐富的，它們在自己的發展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特、深厚並富有魅力的民族傳統和民族精神。這些圖形隨著時間的推移、歷史的發展而不斷的沉澱、延伸、衍變，從而形成中國特有的傳統藝術體系，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時也體現出了華夏民族所特有的藝術精神。
將傳統圖形藝術結合到現代LOGO的設計教學中，這是引導學生設計出具有主張性、時代性和國際性的現代LOGO的關鍵。但這樣的一種結合，並不是指讓學生對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是指教師應該引導學生去認識和了解傳統圖形，並在此基礎上，讓學生學會逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為他們進行設計的一個新的創意點和啟示點，從而設計出煥有生命力的中國型現代LOGO。而中國傳統圖形藝術與現代LOGO設計的結合，筆者認為可以分別從傳統圖形的“形”、“意”、“勢”三個方面來進行分析與沿用：
一、“形” 的提取與衍生
“形”一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。中國傳統圖形是植根于中國民族性、地域性的傳統藝術淵源中的，他們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國傳統圖形主要注重的是實形（或稱為正形）的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。如由黑白兩個魚形紋組成的中國最原始、最基本的吉祥圖形“太極紋”；由兩個娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個娃娃的“四喜人紋”（圖一）；由五行、五方觀念所形成的九宮格，米字格圖形以及由魚形特征構成其基本筆畫的魚形文字和以車形特征構成其基本筆畫的車形文字等。
將傳統圖形中的“形”運用到現代LOGO設計的教學之中，教師應該引導學生首先學會從傳統圖形中提取其形的元素，然後再結合構成課程中所學到的一些構成手段，如：打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的形元素再進行新的設計重組，最後再讓學生將這種立足在傳統圖形原形上，而又對原形不斷分解、轉變和重構的衍生形糅合到LOGO的設計之中。這樣設計出來的LOGO，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，並且還能充分地表達LOGO所蘊涵的理念與個性。
將傳統圖形元素衍生後，再運用到現代的LOGO設計中，香港的設計大師靳棣強可以說是一個很好的典範。他的“靳棣強設計有限公司”的司標，就是在公司“以人為本”理念的同導下，採用了代表“同心雙合，彼此相通”的“方勝”這一傳統吉祥圖形作為其基本框架。司標原形雖然取至“方勝”，但靳棣強先生敏銳的視覺感受力以及他對傳統圖形內涵氣韻的深刻感悟力，使他沒有對原形如實照搬，而是經過了形的提取、衍生和再造，使司標更加具有東方民族個性，也更加適應以後的展開使用，這對于我們來說何嘗不是一種成功的啟示！因此，陳漢民在評價該司標時說：“我認為靳先生這一設計之所以成功，其一，是民族性和現代感的結合，且自然貼切，無牽強之感；其二，司標注重理念，內含容量大，富有哲理，供人聯想；其三，形象可變異性，而且應用很好。當然，這首先是原標的‘功勞’。”
同樣，首都精神文明的LOGO也是將傳統圖形與現代構成表現技巧結合在一起的一個很好範例。首都精神文明LOGO的基本元素為“天壇祈年殿”和“心” 形。“天壇祈年殿”象征首都，“心”形體現精神文明的抽象含義。設計師李林運用現代構成中“圖底轉換”的手法將二者完美的結合在一起，並在LOGO的頂部進行了形式美的處理，使“心”形凹處與“天壇祈年殿”頂部接合得自然而流暢，這樣不僅使得LOGO的內涵得到了充分而又直觀的表達，並且也帶來了一種全新的視覺表現效果。
二、“意”的沿用與延伸
從古至今，世世代代，人們之所以反反復復地描摹著同一個圖形，不僅僅是因為它的外形具有多麼美好的欣賞價值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統圖形後面，往往蘊藏著更多更深的吉祥意義。外在形態是內在意義借以表達的方式，是內在涵義的外化和物化，所以最初只是源生于人們對自然和宗教崇拜的傳統圖形，經過時間的衍變，進而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富貴康樂”等許多美好象征意義來。
將傳統圖形藝術與現代LOGO設計教學相結合，這不僅要求教師能夠引導學生去提鍊和創新傳統圖形的形，同時還要求教師能夠帶領學生一起去探求和挖掘蘊涵在它們背後的“意”。因為不論是古人還是現代人，對美好的事物都一樣的心存向往，這正如司徒虹所說： “中國人文化意識和形態哲學觀念的體現，它具有兩個特征：一個是包含科學合理部分，是古人對自然規律的總結；二是它的想象力和創造性，它體現了中國人對吉祥幸福的向往。”，所以傳統圖形背後的吉祥意味同樣也適宜沿用在現代LOGO的設計之中。
如，中國傳統圖形──“盤長”，在民間它常結合 “方勝”圖案來使用，並以此表達人們四環貫徹、一切通明的美好意願，中國聯通公司的LOGO就是採用了源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型，取其 “源遠流長，生生不息，相輔相成”的本意來延展聯通公司的通信事業無以窮盡，日久天長的寓意。該LOGO造型中的四個方形有四通八達、事事如意之意；六個圓形有路路相同、處處順暢之意；而LOGO中的10個空處則有圓圓滿滿和十全十美之意。無論從對稱講，還是從偶數說，整個LOGO都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。
所以，將約定俗成，並已經在中國民眾心中形成共識的傳統圖形“意”，沿用到LOGO所屬公司的固有的內涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具有文化性與社會性，這也是現代LOGO設計的一種很好的方法。
靳棣強先生為榮華餅家設計的LOGO，同樣也是沿用傳統圖形吉祥寓意的一個很好範例。創業于1950年的香港榮華餅家已有50多年的歷史，它LOGO 的基本元素是方餅、牡丹花和明月。在LOGO中，“方餅”這一元素是企業本身所具有的，“牡丹花”與“明月”都是傳統圖形，並且牡丹花給人雍容華貴的感覺，與明月一起也就有了花好月圓的吉祥意味。榮華二字是書法，這很重要，中國書法是中國傳統圖形藝術中最輝煌的冠冕，它的構成不過是幾種簡單的墨色線條，然而確實是“造型之造型，抽象之抽象，動靜之交匯，時空之凝聚，自我之至深至微的表現。”（李硯祖）。榮華餅家的"榮華"筆畫有很多不規則的弧線，但很有特點，象牡丹花的花瓣。牡丹花圖案通過修改、強化、重新造型，沒有改變。金色的花，藍色的餅，很中國，很傳統，很吉祥，也很現代。
三、 勢”的把握與承傳
“勢”通常指圖形所蘊涵的氣韻及其所表現出來的態勢和氣氛，“勢”能傳達整個圖形的精神。在傳統圖形“勢”這一點上，特別要提到的還是中國的國粹── 書法。書法是從觀察自然界萬物姿態而得到啟示，匠心結體而成，經過幾千年的發展演變，形成了各種不同的個性與風格，如：大篆粗獷有力，寫實豪放；小篆均圓柔婉，結構嚴謹；隸書端莊古雅；楷書工整秀麗；行書活潑歡暢，氣脈相通；草書飛動流轉，風馳電掣。書法不僅有結構，更有筆勢。結構僅僅是書法運筆的依據，而書法個性形態的形成還是靠其“筆不到而意到”的筆“勢”。
把握與承傳傳統圖形的“勢”，並最終將其融合到現代LOGO的設計之中，是傳統圖形藝術與現代LOGO設計結合的一個難點。對于傳統圖形藝術中“形”與“意”的沿用，學生比較好理解，也比較好掌握，但這種沿用只能說是對傳統圖形藝術一種淺層次的理解和認識，而一種新的民族形式的創造，是需要教師帶領學生一起在研究傳統圖形時能夠擺脫其物化表面而深入到它們精神領域的內部。因為只有在深入領悟了傳統圖形的藝術精華之後，再在現代西方設計思潮的基礎上，兼收並蓄，融會貫通，找到傳統與現代的契合點，才能打造出屬于我們本民族的同時又是國際的現代LOGO。
倍受世界矚目的北京2008申奧LOGO可以說是現代LOGO設計中的一個經典之作。該LOGO整體結構也是取自傳統吉祥圖案“盤長”，但可貴的是它沒有對這一傳統造型直接借用，而是運用了中國書法中所特有的“筆不到而意到”的寫意手法，恰到好處的傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，並籍以表達LOGO主題和傳達人民的祝願。
Long Island Aquarium是一個現代的水族用品公司，該公司的司標是由香港的設計師蔡永耀為其設計。因為是水族公司，所以LOGO的基本形便考慮為“魚”的造型；又因為該企業是香港一家現代型企業，所以設計師便採用了公司名的首寫字母“L”。“L”是運用中國書法中草書的技法書寫而成，筆勢所到之處，加上兩點，便成了兩條生動活潑，遊戲水中的魚。這樣一種設計，將傳統與現代巧妙結合在一起，十分具有代表性。
另外，中國郵政的LOGO也是很好地運用了傳統圖形中的“勢”。中國郵政的LOGO，其基本元素是中國古寫的“中”字，在此基礎上，設計師根據我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到LOGO的造型中。該LOGO以橫與直的平行線為主構成，形與勢互相結合、歸納變化，表達了服務與千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。
最後，將現代LOGO的設計與傳統圖形藝術相結合，教師還應該告戒學生，應用傳統圖形並非簡單的“拿來主義”，因為：
第一、在傳統圖形藝術中並非所有的內容都是好的。因為，中國傳統圖形藝術萌發于人類童年時期，成長和發展于漫長的封建社會，所以，它有著從封建社會的母胎中帶出來的印記。因此，教師應該讓學生明白，一些傳統圖形也存在有迷信、落後的糟粕成分。要將傳統圖形藝術運用到現代的LOGO設計之中，就應該要本著科學求實的態度，去偽存真，讓其具有民族性、現實性的一面得以弘揚光大。
第二、學生在使用經典的傳統圖形時如果不求甚解、依樣畫葫蘆，只搬用一點民間或原始符號，就開始進行膚淺的形式美和現代美的組裝，那麼設計的LOGO 將難免落入俗套。所以，教師應該引導學生把握好傳統圖形的精神實質與內涵，並讓這樣一種文化氣韻在他們的設計中自然的流露出來。
logo的概念
logo，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
logo設計的流程
1、調研分析－－logo不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮logo接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是logo設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，logo的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份logo設計調查問卷。
2、要素挖掘－－要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提鍊出logo的結構類型、色彩取向，列出logo所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出logo的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
3、設計開發－－有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對logo的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，logo必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的logo所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析修改，找出適合企業的logo。
4、logo修正－－提案階段確定的logo，可能在細節上還不太完善，我們經過對logo的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使logo使用使更加規範，同時logo的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規範的傳播。
logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logologo的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。logo(logo)與企業的經營緊密相關，logologo是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時了解logo的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日後無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的logo，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。
logo的概念
logo，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
logo設計的流程
1、調研分析－－logo不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮logo接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是logo設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，logo的識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份logo設計調查問卷。
2、要素挖掘－－要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提鍊出logo的結構類型、色彩取向，列出logo所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出logo的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
3、設計開發－－有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對logo的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，logo必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流于俗套或大眾化。不同的logo所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析修改，找出適合企業的logo。
4、logo修正－－提案階段確定的logo，可能在細節上還不太完善，我們經過對logo的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使logo使用使更加規範，同時logo的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規範的傳播。
logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logologo的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。logo(logo)與企業的經營緊密相關，logologo是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言： "即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時了解logo的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日後無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的logo，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。
logo設計的原則
logo設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
1 ．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2 ．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3 ．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4 ．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
5 ．構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。
6 ．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7 ．色彩要單純、強烈、醒目。
8 ．遵循logo設計的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，鎚鍊出精當的藝術語言，使所設計的logo具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標logo藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律：
符號美：logo藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提鍊和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。logo圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的（現成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是logo設計中最重要的藝術規律。logo藝術就是圖形符號的藝術。
特征美：特征美也是logo獨特的藝術特征。logo圖形所體現的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與誇張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美，從而各具獨特藝術魅力。
凝練美：構圖緊湊、圖形簡練，是logo藝術必須遵循的結構美原則。logo不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的logo，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。
單純美：logo藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特征的細節堅決剔除；能用一種藝術手段表現的就不用兩種；能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是logo設計藝術之難度之所在。
logo設計的特點
1 ．功用性：標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2 ．識別性：標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，並過目不忘。
3 ．顯著性：顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。
4 ．多樣性：標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發展，總在不斷創新。
5 ．藝術性：凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
6．準確性：標志無論要說明什麼、指示什麼，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優于語言、快于語言的長處。
7 ．持久性：標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。
